社交网络游戏开发商Zynga近期签署了一份与7-Eleven的营销合作项目。Zynga将把在美国及加拿大所有7-Elevens店铺所销售的将近2亿种货品搬上虚拟网络。

这一个为期6周的联合品牌营销项目将在6月启动。7-Eleven已经为店铺内，从香草冰沙到大热狗在内的35种货物编制好了虚拟在线货号。这些虚拟的物品可以通过www.buyearnplay.com用现金赎回，并通用于 Zynga最热门的几款社交游戏中，如开心农场（FarmVille），黑手党战争（Mafia Wars）以及YoVille。据公司官方消息所称，Zynga已经 发放了大约2亿个现金兑换编号。

Zynga和7-Eleven都在各自的领域拥有领先的行业地位，于是选择强强联手，共同对八零后这一目标群体进行品牌营销，他们往往沉迷于网络和社交游戏。如果说八零后是Zynga的主要用户群体，那么对于7-Elevens来说，他们的消费群体要更宽泛些。以方便与快捷而闻名的7-Elevens吸引着不同年龄段的消费者。而这次的联合品牌营销项目无疑将会把更多的八零后群体带进便利店，他们有着很大的倾向和潜力去购买7-Elevens中年轻人的物品，比如时尚杂志，游戏点卡或体育门票等。而对于Zygna来说，7-Elevens每天庞大的客流量也将为其游戏带来更多的潜在玩家。
除此之外，此次强强联手还将会大大增强彼此的品牌知名度。对于7-Eleven而言, Zynga的玩家将成为便利店的常客，并在其中建立7-Elevens的品牌忠诚度。其品牌形象还将会在最热门的社交游戏中反复出现并得到加强。对于Zynga而言，他们已经把7-Elevens中的商品与他们认为最适合的消费人群进行了匹配。例如，“黑手党战争”中的男性玩家可以获得热狗，鸡翅，薯条之类的商品编号。而以女性为主的开心农场则以提供新鲜的水果，瓶装饮用水以及三明治为主。这种针对性给予用户个性化的体验以及在消费者心目中建立了积极良好的品牌美誉度。
最后，7-Eleven和Zynga的合作标志着更多大型品牌将出现在社交游戏中的趋势。如果这一联合项目取得成功，我们势必将看到更多的品牌效仿7-Eleven和Zynga的合作模式。