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Y.M.C.A更名为”Y”

Y.M.C.A更名为”Y”

09.17.2010

70年代的一首同名歌曲让Y.M.C.A.(基督教青年协会Young Men’s Christian Association)名声大噪,并一跃成为世界流行文化的金字招牌。而最近,“Y.M.C.A”正式更名,只简单地称为“Y”。随着众多公司兴起简化名称的风潮,如KFC(肯德基Kentucky Fried Chicken), BP(英国石油公司British Petroleum), AARP(美国退休人员协会America Association of Retired Persons),166年前在英国成立的非营利性组织基督教青年协会,也正式采纳了人们冠以称呼他的绰号"Y",作为该会的标志。

随着时间的推移,一个品牌名称确实会对一些企业、对某些产品的业务领域及市场造成限制。而通过简化他们的品牌名称,企业便能从此束缚中得到释放,并且消费者也不会混淆这些名称。例如,肯德基当年想要扩大其产品范围,加入猪肉及烤肉,便将其原来的名字"Kentucky Fried Chicken"改为KFC。英国石油公司(British Petroleum)在经历了一系列并购,迈入全新市场时,也选择简化其名字成为BP。

通过变更其名称,基督教青年协会同样能真实地展现其活动的不同方面。确实,基督教青年协会的新名称”Y”更能体现该组织对于青年人、健康生活和沟通方面的重视。该组织总裁兼首席执行官尼尔•尼克尔表示“我们正在尝试如何更简单地表达我们在做什么,而Y便很好地做到了这点。”

消费者本身同样也会推动名称的变更。没有一家公司能绝对控制它的品牌形象,消费者基于对公司及产品的印象,也会提出它们理想中的新名称。“正式采纳消费者对于品牌的称呼,能更好地拉近公司与消费者的距离,也能加强品牌与其追崇者之间的关系。大家都称呼我们为Y,因此所幸我们也这么称呼自己,让人感觉更温暖真诚。”该组织副总裁兼首席营销官凯特•柯尔曼如是说。

当然,简化品牌名称也会带来一定风险。首要并且最明显的方面便是关于品牌背后的故事。面临的挑战即是如何延续消费者与投资方对于这些字母背后的历史、传统及意义的理解。一家纽约的品牌资讯公司的首席执行官约拿•迪赛德解释道“尤其在非盈利领域,这是个隐患。当要筹集资金时,对于品牌历史、品牌使命的理解就显得尤为重要。”

简化品牌名称的另一个风险是公众可能不愿采纳和使用新名称。美国退休人员协会的发言人米歇尔•阿尔瓦雷斯表示“有些名字不会那么容易消失。”1999年,当她了解到该组织近一半的成员并没有退休后,正式将组织名称改为”AARP”. 但如今,一些报告仍旧描述该组织“前身为America Association of Retired Persons。” 这个例子恰好反映了媒体并不情愿使用新的品牌名称。这样的结果是很大程度上不利于公司作出努力去改变名称,从而影响了品牌形象。

公司有时候养成了一边更改他们的品牌名称,一边仍然使用旧名称的坏习惯。更名为”Y”后的基督教青年协会表示,从今以后,该组织的大部分附属机构将使用新名称,只有一个特定分支机构仍采用旧名称,这就是大西雅图青年会(YMCA of Greater Seattle).

当然,那首世界闻名的歌曲还将保持原有的名称<Y.M.C.A>,依然可以流芳百世。

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