UPS最近发起了一项赋有创意的广告活动，这个活动旨在推销他们的小企业商业产品，以此来告诉消费者，他们“不只做运输！” 事实上，这不是UPS第一次试图让消费者注意到它的产品服务范围。在2002年，UPS也曾发起一项以“棕色可以给你带来什么”为标志性语言的活动，为那些并不怎么出名的业务做推介。很显然，当时传达的信息还不够清晰明确。所以这次，UPS想要借助一个特别的广告活动，一个强有力的宣传信息，来把这层意思讲清楚。

诚然，UPS在全世界200多个国家和地区拥有超过700万用户，是全球运输服务行业的领头羊，它的专业服务范围不仅限于此。UPS同时还为客户们提供打印，文件装订，船务货运，公证等等其他服务。这些服务对于小型企业，尤其是那些国际化运作的小型企业来说具有很高的价值。但是，遗憾的是，很多企业主并没有意识到UPS也提供这些服务，UPS也因此失去许多对将来发展颇有裨益的商业机会。

通过这次新的广告活动，UPS尝试着将品牌重新定位为，提供综合商业服务。这次广告活动运用纸箱子塑造出一个全新的视觉识别，有效地在市场上将UPS进行重新定位，突出那些之前不被注意的服务内容。同时，这些“新”服务内容将会提升UPS的整体品牌资产，顾客们看到的会是一个更全面的商业服务提供者，而不仅仅是一个运输公司。