RadioShack是一家拥有88年历史的美国消费电子连锁店，最近，这家老店为自己进行了一番品牌重塑。最大的改变莫过于将公司更名为“The Shack”，新名称将会被运用于所有品牌传播平台，不过门店的招牌仍将沿用公司的旧名称和旧标识。事实上，“The Shack”长久以来一直是员工和顾客对RadioShack的昵称，而且品牌名称中的“Radio”会让一些人联想到过时的科技。从这个角度来看，The Shack显得更加积极和新潮。不过，对此持反对意见的人指出，单词“shack”有简陋的小屋的意思，并且“shack”和篮球明星沙奎尔•奥尼尔的昵称“Shack”读音一致。就目前来看，我们还无从知晓消费者会对此做出什么反应。

重新命名只是RadioShack的一系列品牌重塑计划的一部分，这些计划旨在使其品牌更现代并改变消费者对RadioShack品牌的理解。为了和以百思买为首的其他消费电子零售商抗衡，也为了吸引更多熟知电子产品的顾客，The Shack将扩大其门店面积并更多地专注于包括手机和笔记本电脑在内的移动产品。其品牌重塑计划还包括同时在电视、纸媒和网络上展开广告宣传攻势，以及在纽约和旧金山举行举行发布活动，另外The Shack还和自行车手兰斯•阿姆斯特朗签订了营销协议。RadioShack希望通过这一系列努力能使其品牌更现代化并使之与顾客的相关度更高。RadioShack，哦不对，是The Shack的品牌重塑会带来怎样的结果让我们充满好奇。