《世界报》创建于1944年，是法国最大和最有影响力的全国性报纸之一。同时，它也是La Vie Le Monde集团重要的出版刊物，并是海外销售量最大的法语报刊。

在文章“品牌，中国消费的新爱好”(法文：Les marques, nouvelle passion du consommateur chinois)中，竹文峥分享了全球知名品牌他在中国本土化战略的专业知识。文章还强调了中国逐渐出现的主要趋势和消费者对于本土与外国品牌之间的困惑。
竹文峥举Carrefour 为例，来说明外国品牌为适应中国价值所做的改变。文章中提到，Carrefour的中文名称“家乐福”[jiālèfú]（充满欢乐和繁荣的家）比起它的法语原意（十字路口）更加符合中国人的家庭价值观。文章最后提到，外国品牌在选择中文名称的时候，通常会选择带有与中国消费者价值观相关的名称，同时，还要在发音上与原品牌名称有关联。

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