国际市场调研组织ESOMAR分别在上海和香港举办的“Best Of”项目是为了展示市场调研行业和其组织会员之间的多样性和才能。朗标是ESOMAR成员，在过去几年中曾经多次参与这一活动。
朗标此次演讲的题目是“符号学的意义”。该演讲旨在发掘应用符号学在食品、调味品行业创新方面的应用。在这些行业，传统的消费者商业调查着重在新概念的建立和产品开发与试验。Sabet 女士引用了一个客户案例解释为何符号学可以应用在创造新概念的产品和口味的初始阶段，也可以应用在准备测试材料和架构例如像焦点小组（Focus Group）谈话等定性研究结果中。虽然该案例分析与应用仅限于食物与调味料，但符号学也可以作为一种研究与创新的工具应用于多个行业，并穿越各个文化语境。
上海与香港两场活动吸引了不少市场调研公司，广告公司和品牌策略公司的参加，一些愿意分享市场调查经验与消费者心理的跨国公司的相关人士也出席了此次活动。