来自挪威的TOMRA为地球资源的回收和循环利用提供先进的解决方案，并在这一领域处于世界领先地位。基于协助全球资源再循环的愿景，TOMRA感受到新崛起的中国市场所蕴含的巨大潜力。在进入中国市场之际，TOMRA意识到要想顺利拓展品牌业务并向中国市场传播TOMRA品牌精髓，一个优秀并贴切的中文品牌名称至关重要。
项目始于TOMRA与朗标联合制定的创意大纲，朗标命名小组经过三轮名称创意，最终与客户共同确认了10个候选名称。期间创意大纲明确了读音相近这一重要标准，并对候选名称进行了语言学检测。通过随后的综合评价，甄选出了表现最好的候选名称，并随即进行了商标注册。
中文名称“陶朗”成了最后的赢家；陶的意思是高兴，愉快或者陶器，发音与TOMRA第一个音节相近。朗的意思是清新、明亮。中文名称简短清晰，切中环保主题。 更确切一些来说，第一个汉字“陶”体现着快乐的感觉，巧合的是“陶器”也体现着职业、专业和环保的概念。后面一个字“朗”描绘的是资源回收最终所带来的美丽图画：明朗的天空，绿色的地球和清洁的空气。
作为TOMRA的中文名称，“陶朗”对品牌的目标客户具有非凡的吸引力。这些客户既包括使用“陶朗”循环回收服务的企业和政府客户，也包括与设在各个公共区域的回收机器进行互动的个体消费者。“陶朗”已经引导TOMRA进入了在中国市场的品牌建设之路，TOMRA也必将实现帮助中国资源循环再利用的愿景。