在拥有70余年漫画业界经验的同时，Marvel的人物已经超越了传统的之上印刷的限制，并且成功的在各种媒介，包括电影，电视以及电子游戏上，获得巨大的成功。Marvel以其倍受欢迎的超级英雄们和致力于成为世界上最伟大的故事创作人而闻名。Marvel的品牌象征着勇敢，冒险精神和力量。其中文品牌命名项目就是将这些核心的特质传递到中国市场并打造品牌认知度。

朗标成功的为Marvel打造了其中文名称“漫威”[màn wēi]。其中màn [漫] 源自中文词“漫画”[màn huà]，中文指漫画（卡通，连环画）。Wēi [威] 中文意指能力，力量，威力和威望。这两个字合在一起，听起来很像音译的“Marvel”；同时也传递出外来词语的性质，因为中文中这两个字通常不会并在一起使用。 漫威[màn wēi]所有的意义，与Marvel品牌的精髓是一致的；以漫画起家，多年以来逐步进化演变成为一个国际娱乐业的发动机。漫威，是一个令人难忘，与品牌有密切联系的名称，而且很容易让人联想到原品牌。

为了保证其中文名称在语言学方面是恰当合适并且能够被目标市场所广泛接受，朗标公司以几种中国的主要方言对品牌名称进行了语义检查，并且实行了消费者分组座谈会。使朗标和Marvel能够精雕细琢出一个能够与消费者产生共鸣并且反映出Marvel基本特征的中文名称。朗标相信，新创建的中文名称能够帮助Marvel在中国市场获得成功的将来。