如今，人们更加关注食品的质量，并寻找可信赖的、自然的、健康的产品。可以认为，宠物主人也会担心他们喂给宠物的食品。这也许能解释Pedigree最近的品牌振兴活动。作为宠物狗食品品牌，Pedigree从属于快速消费品巨头Mars集团，旨在通过这一运动提高“消费者”的信任度。

此次以“良好诚信食品”为主题的宣传活动，是该品牌有史以来最大的。通过新的品牌形象，Pedigree想使自己成为高品质和可信赖的狗食品牌。与此同时，Pedigree也希望借此突出是他们是第一个提供“来自农场”的含肉类产品的狗食品公司。

除了略微调整产品选择，Pedigree的品牌改造运动还包括新的包装设计及新闻、电视和数字媒体的整合广告宣传。新包装的设计突出“简洁与现代 ”的理念，对产品在零售商店的上架位置和能见度十分有利。在产品包装设计、报刊和电视广告投放以及网络营销活动中，Pedigree使 “真正的狗”和它们的主人共同参与进来，以加强该品牌对其目标客户的亲和力。

几个月前，Pedigree已经试图通过在线广告宣传“Pedigree狗狗”和“狗狗护理指南”来强化小狗与主人的亲密关系，从而提高顾客信任度。虽然此推广活动符合以往的做法，但它迈出了新的一步。

即使新的品牌运动能成功建立起宠物主人对品牌的信任，但最终是狗狗将决定Pedigree是不是他们想要的食品。对于Pedigree而言，目标客户（宠物主人）与最终消费者（狗狗）是不同的。