在这个已经竞争十分激烈的环境和全球经济多变的时期，蒙牛-中国乳制品公司是如何维持他们的品牌资产和重拾消费者的 信任。朗标公司的文章 “中国的 牛奶市场上重拾消费者的信任：以蒙牛为例”，被证明了在2008年九月牛奶问题事件发生后中国乳制品公司重建品牌名声的重要性。

在2007年，蒙牛建立了与NBA的市场合作伙伴关系。这个项目的目的在于通过食物营养和体育知识来向青少年推广健康生活方式。上个星期发布了一个新的联盟计划：NBA将联合蒙牛和山东卫视媒体打造中国第一个篮球电视赛事。全部的篮球运动员，NBA的球星和教练都将参与篮球电视赛事。中国的明星球员预定在八月底的决赛中表演。为了进一步提高赛事成功的可能性，山东卫视已经计划了在这几个 月中超过2500个促销活动。

NBA和山东卫视的合作伙伴关系创造的篮球电视赛事将会帮助蒙牛在乳制品行业重塑他们的 品牌形象。他们可以利用NBA的品牌内涵-强壮和正面，代表着运动，活力和健康，建立和有健康意识的消费者的长期关系。

在这个经济困难时期，外国的和国内的公司都希望获得在中国的市场份额以保证他们的生存，创新和战略伙伴关系是很好的方法去创造和改进品牌内涵来实现在中国市场上的长期成功。