丹麦黄油品牌Lurpak近期推出了名为“烘焙俱乐部”的网站，为烘焙爱好者们提供了在线交流，结实朋友的机会。Lurpak在运用该在线俱乐部与消费者开展友情互动的同时，亦阐述了其品牌内涵。换言之，该网站让Lurpak树立起品牌价值四支柱中的品牌知识。

烘焙者们通过“烘焙俱乐部”组成团队、邀请好友加入并且设置了烘焙日程。俱乐部成员会接到告知烘焙日期的提醒邮件。之后，他们互相分享、评价各自的烘烤技术。人们烘烤出的蛋糕、饼干以及派的照片被同时贴在了此网站和Flickr上。

如果你访问www.lurpak.com网站，很容易感觉到强烈的Lurpak传统品牌特征。长达一个世纪的品牌史，使得Lurpak为消费者所熟知。然而，Lurpak认为目前非常有必要通过“烘烤俱乐部”的运作来振兴品牌，以此确保品牌资本的维护。

“烘烤俱乐部”也许亦是一个Lurpak定位转型的信号。作为经典丹麦黄油品牌，撇开广为人知的高质、味美之特质，Lurpak这次的目标锁定了年轻消费一族。

现如今，能在现代、快节奏的生活中忙里抽闲烘烤点心可谓奇迹。希望，Lurpak可以借此在线平台之力，鼓励消费者用Lurpak品牌的黄油烘制美味食品。