在2004年LG进入美国市场，通过与Verizon和AT&T的合作第一次成功塑造了品牌。之后，LG也塑造了自己的强势品牌，并越来越广泛认为是一个顶级的电子公司。LG的品牌认知在过去几年里已经得到很大程度的发展。在2005年，LG被称为“年轻和快乐”，然而今天，“消费者视LG为创新的，现代风格的，可靠的和可信赖的”，LG北美电子的首席执行官Michael Ahn说。

为了加强自身品牌形象，最近LG在美国发起一次大型的广告活动：包括两个独特的活动。这个新的LG Xenon 电话定位于年轻一代的社会网络，将包括一个电视，印刷和网络电视连续剧明星，比如英雄里的Hayden Panettiere，在MTV“电话”里的Justin Timberlake。第二个大型活动集中在Rumor2 phone，目标于现代风格的青少年和年轻人。这个活动将通过超级名模和Project Runway的主持人Heidi Klum来为客户设计LG电话的信号板。产品策略和市场营销的品牌副总，Ehtisham Rabbani说：“对于我们来说，与众不同的发展是使用独特的模式来强调一个整体的品牌。这个想法是您如何更好的帮助消费者表达他们。那也正是我们革新的方向”。

明显的，LG 清楚地鉴定他们的目标市场和适合他们的品牌交流活动。这些电话不是长城商务人士的电话-他们是为年轻一代用于交流和表达他们的的门户网络。全方位来考虑，LG新的广告活动似乎可以在他们的目标市场上成功塑造他们的品牌和增强他们的品牌资产。