自推出了自己的葡萄酒，坐垫纸，急救箱和呕吐袋后，Ed Hardy最近发行了自己品牌的洗手液——Ed Hardy Habit。Ed Hardy是街头流行服饰品牌，其以文身为视觉设计主题（点击此处见朗标相关文章）。Ed Hardy服饰由Christian Audigier在传奇文身艺术家Don Ed Hardy的启发下设计。Don Ed Hardy被誉为“现代文身之父”¹。

Ed Hardy文身街头时尚不仅风靡好莱坞，其在全球范围内广受欢迎。该品牌将Ed Hardy 设计的文身呈现在T恤衫，鞋，钱包，手袋，帽子，腰带，项链，手表带，袜子，太阳镜，首饰以及手表上。现在其把文身图案呈现在非常规的商品上——洗手液。Ed Hardy的品牌宣言是“No longer a regular commodity, our hand sanitizer is now a sexy lifestyle habit!” （“我们的洗手液不仅仅是常规的商品，它是一种性感的生活方式！”）。谁又曾想到洗手液也能变得如此“性感”呢？！
将其视觉设计应用于如此纷繁种类的商品上，Ed Hardy似乎一点都不担心这种做法会模糊品牌内涵。难道他们不应该担心吗？其品牌视觉设计被应用于如此多种类的产品上，这样会使顾客感到困惑，也会降低人们对其品牌的认知。Ed Hardy以T恤衫开始，又会在哪里结束呢？
然而一些人认为Ed Hardy之所以成功就是由于其独特的视觉设计应用。事实的确如此，对于其目标消费者而言，这种另类的应用恰恰强化了品牌差异性，增进了品牌价值。但品牌与产品之间必须相关。洗手液是生活必需品，这或许就是为什么“Ed Hardy Habit”在网上已经销售一空的原因吧！
但有一点是肯定的，Ed Hardy决意挑战其品牌内涵的极限。只有时间可以证明其品牌内涵是否会遭受重创。
1 http://www.habitualsolutions.com/