曾经一度， 当人们消费Disney产品的时候， Disney是米老鼠体恤还有可爱的商品广告为特色的Disney可爱卡通人物。

不过，就现在看来这种趋势开始有所转变了。

所有的这一切开始于2002年，当这个公司开始进入联合品牌时代：与Paul Smith, Dolce & Gabbana 还有 Vivienne Tam的合作。 不过现在，Andy Mooney，Disney的消费品主席，正在励志于将整个品牌推进为高端品牌，作为奢侈品品牌。

事实上，新的，安贵的产品生产线正在Disney的标签下产生，奢侈服饰，昂贵的居家服饰，还有髋部的珠宝饰品，几乎或者根本就没有任何的卡通人物的身影。

事实上，Disney品牌旗下的结婚礼服和平时穿的服饰一般可以出售到上万美元，直接进入喜欢追赶潮流的购物者市场。

为了区别这些符合Disney名字的更多的传统“大众市场”的生产线，他们创造出了新的品牌：有针对女士的Disney Couture designed 以及针对男士的Bloc28，目标市场是那些对时尚流行非常敏感的人们，而且这些服饰只在奢侈品商店或者Bloomingdale’s 和 Neiman Marcus一类的百货商场里有售。

即便近来消费者的消费趋势有所下降，Disney的这一做法仍然很被看好。品牌拥有的是一种极大的权益倾向，如果经营管理的好，我们可以预料，Mooney的这一举措是十分明智的，他将自己本身的品牌权益转向新的产品线，而与此同时，人们依旧将Disney这一品牌与奢侈以及创意牢牢结合。