对国际品牌来说，在过去十年里中国已经成为一个利润丰厚并且不断成长的市场。 Dickies是一个在北美非常流行的服装品，它最近在上海开设了2个新的零售商店，其中一个在莘庄百盛，另一个在龙之梦购物中心。自从Dickies去 年11月进入中国以来，他们在上海共开设了7家分店。

 在这一点上，Dickies似乎把重点放在品牌沟通方面。他们开设了许多的零售店并了邀请一些中国明星支持该品牌，频频在媒体上出现。这有助于建 立品牌意识，因为如果中国消费者有更多时间和地点机接触到Dickies名称和标识，他们会对品牌以及品牌传递的信息更为熟悉。去年Dickies举行过 一次记者招待会，邀请了中国著名摇滚明星张震岳和超级模型春晓出席，谈论他们对Dickies的认识 。

（在国际上， Dickies已经邀请了一些大牌明星包括史努比狗狗、黑眼豆豆、艾薇儿、麦当娜、Good Charlotte和Bow Wow。）通过使这些明星参与谈论自己对品牌的看法， Dickies意在告诉中国消费者的是，这一品牌是超酷的、街头的、时尚的。同时，他们还强调服装的耐久性。

Dickies目前针对顾客有买一送一的优惠活动。然而，他们必须留心以确保短期促销策略不会损害长远的品牌目标。

Dickies品牌有一个非常 独特的文化背景，值得注意的是，他们这种文化传达的方式，必须要能够吸引中国消费者。

促销和低价格通常会与非优质产品联系在一起，并且中国的消费者可能不 愿意购买一个起初为工人设计的服装品牌。总之，现在还无法判断Dickies品牌是否在中国的发展也能像它的服装那样经得起考验。