德国高性能豪华轿车制造商BMW将扩展其电动车研发项目Project i旗下的产品线，新产品预计将于2012年至2013年推出，并针对既能购买豪华车又具有环保意识的大城市上班族。BMW计划于明年推出的MINI E系列就是Project i旗下的产品，该系列已在美国加利福尼亚州进行了500次试驾。

根据《汽车杂志》的报道，BMW的这一决定是为了顺应即将席卷汽车业的绿色浪潮。但由于充电不便且单次充电量的驾驶里程有限，电动车目前仍属于利 基市场。不过，BMW的CEO诺伯特•雷瑟夫（Norbert Reithofer）表示，斥资发展绿色科技对汽车制造商未来的生存发展至关重要。

相左于之前的传言，BMW不会推出一个全新的电动车品牌，也不会对如依赛塔和Triumph这样的已停产品牌进行重塑。事实上，BMW将会推出一 个BMW品牌旗下的电动车的子品牌。雷瑟夫说，由于BMW品牌是BMW集团旗下所有品牌的创新驱动者，所以推出一个BMW品牌旗下的电动车子品牌是最合乎 常理的决定。BMW原本就已拥有强大的品牌认知度和品牌形象，这样一来既能省下一笔宣传新品牌的开支，还能让BMW集团继续保持以BMW、MINI和劳斯 莱斯这三大品牌为核心的品牌阵容。

不过，BMW的这一策略还有一个问题：消费者将会对一个披着豪华车品牌外衣的环保电动车产生怎样的感知。BMW能否准确无误地对子品牌进行品牌塑 造和品牌传播将决定子品牌的未来。稍有不慎，作为母品牌的BMW可能会受到负面影响。但这些问题的答案都要等待数年才能初见端倪。