一月，卡夫食品（Kraft Foods）旗下的Athenos品牌在“好莱坞情系海地金球奖”典礼上进行了一次广告推广活动。（金球奖每年举办一次，而今年特地为帮助海地地震灾后重建筹集资金而更名。）这场活动力图使该品牌日益式微的市场份额重新复苏。
Athenos是本届金球奖独家食品赞助商，卡夫公司还邀请了前“顶级主厨大师”Ludo Lefebvre为嘉宾烹饪精致小食，吸引了诸多关注眼球。这次的活动主题为“100%纯橄榄油制造”，事实上是该品牌近年来首次大规模的广告推广活动。活动可能是出于对2009年销量下滑的应对举措。据统计，2009年冷藏涂抹酱（包括鹰嘴豆泥）总体销量提高了15.9%，而Atheno销量却下滑了2.4%。卡夫公司希望借助于好莱坞效应和“100%纯橄榄油制造”的宣传口号来提高品牌知名度，改善品牌形象，扭转销量下滑的趋势。
当然，要塑造一个强大的品牌，仅仅通过一次活动赞助或广告推广是远远不够的。或许卡夫能够投入足够的资金以求提高品牌知名度，但提高知名度不应该是品牌营销的唯一目标。想要获得成功的话，卡夫和Athenos就必须找到品牌差异化的竞争优势，围绕其竞争优势策划长期品牌战略。我们不禁要问：“100%纯橄榄油制造”是不是具有足够的差异性和竞争优势使该品牌成功占据市场？我们认为，可能不是。