为了响应市场对高级巧克力的偏好，M&M’s决定重新定义自己的新产品。并取了一个相当贴切的名字：高级M&M’s。

同时也为了能够向产品的目标人群：年轻且时尚的消费者更好的传达高级概念，新产品经历了彻头彻尾的改变。

糖果比原来的个头要大，并且形状也比原来的产品要不拘一格。另外，糖果也没有了原先的糖衣外壳，取而代之的是在鲜艳的颜色外面罩上一件闪亮的小上衣，有点像大理石的质地，又多半象金属。

在包装方面，已经不再用以前长方形棕色包装袋了，M&M’s高级巧克力包装在直立的纸盒中，外面有一个透明的镜子，可以清楚地看到其鲜艳的颜色。

玛氏食品公司市场部副总监，马科•凯瑟勒说：“我们发现高级巧克力的喜爱者偏好巧克力中细致柔滑，奶香浓厚的味道。而我们的高级巧克力正好可以满足他们这个要求”。

产品的品牌宣传和品牌概念包装得恰到好处，并且也传达了这样一个信息：位年轻人所准备的高级产品。M&M’s高级巧克力的广告也非常的年轻化。在广告中，传统的高级巧克力广告被拿来当作滑稽模仿的对象。同时，公司也计划在九月份的纽约时装周上进行公关宣传活动。希望能够吸引更多年轻的，关注时尚的消费者。