Hormel食品集团的品牌之一，Chi Chi近期开展了一项基于语言学的品牌活动。该品牌最初作为Hormel的风味“薯片蘸酱”产品诞生。 

这项“头文字C”活动鼓励消费者将Chi Chi与其它字母C开头的单词联系，比如：小鸡（chicken），渴望（craving），烹饪（cooking），庆祝（celebration） 等，藉此传达品牌的重新定位：不仅仅是“薯片蘸酱”，而是提供更多样更丰富的味觉体验。该项活动的预期效果在于扩大品牌的产品线，并帮助Chi Chi摆脱旧日形象。 

 语言识别能够把品牌内涵的新定位传达给消费者吗？用Hormel 风味食品集团的集团产品经理Mark Mayer的话说：“‘头文字C’活动简单明了，却极富策略性，足以便捷有效的传达这些信息。”