“中国上海 发现更多•体验更多”，这一最近揭晓的上海世博旅游宣传标语和形象标志在中国创造了两个第一。事实上，这个发布会不仅是第一次向公众发布世博旅游宣传标语和标志，而且也是中国第一次在全国范围内的旅游宣传中引用城市主题。 

这个新的语言和形象设计旨在为上海这一城市品牌带来一种全新的视觉和感觉传递。其标志设计将中国传统与现代的元素相结合：其中有蓝色的中国古典纹饰“海水”以及其上的墨色的中国书法草体“上”和“海”的字样。以世博会举办地英文字母“Shanghai”和世博会举办年代阿拉伯数字“2010”表明这个城市的国际化精神。

据上海旅游管理委员会相关人员解释，这个宣传标语将鼓励国内外的游客们来发现和感受上海，同时这个旅游形象标志传递着城市的多元文化。 上海计划将这个新的世博旅游品牌打造成2010年世博会的独特文化遗产，并将其推广为上海的城市品牌来促进旅游业的稳步持续发展。