《商业周刊》最近刊登了一篇关于麦当劳品牌推陈出新的报道。

很明显，快餐食品连锁店正准备为自己打造一个新的品牌识别形象，以提升品牌价值，避免把自己和不健康、肥胖联系起来。 麦当劳美国餐厅装上了平板电视，并配有长绒毛的椅子，整个餐厅正在被重新设计。全新的食品包装也在11月初登陆，包装体现了更年轻的感觉以对如今的消费者更有吸引力。

更加重要的是，新包装讲述了关于麦当劳食品的内涵——它们是来自货真价实原料的美味食品。包装袋上印有食品配料的彩色图片和引人注目的标语，麦当劳想告诉消费者的是它提供给消费者的是最有价值的也是更加健康的食品。

麦当劳新包装有望在几年时间内推广到其他分店。这是该品牌首次计划把一种形象推广到世界各地。但是，品牌会具体地以非常“麦当劳”的形式推广，以适应不同的市场需求——即推广全球性和本土性完美结合的品牌形象。中国麦当劳会是什么样的新包装呢？我们拭目以待。