在2010上海世博会倒计时10天之际，麦当劳正式推出了以“我就喜欢麦当劳‘海派味道’！”为主题的系列特色产品。这些上海味的产品包括本帮腐乳鸡翅、海派咕咾肉堡、摩登柠檬盐汽水。麦当劳同时推出了一个“我就喜欢上海”纪念版爱之熊。

在麦当劳进入中国20周年际，麦当劳公司于今年年初宣布了2010年“餐厅形象升级”计划，旨在全面改善他们的餐馆形象。借着世界博览会在上海举办的机会，麦当劳在上海餐馆中都融入了浓郁的上海风情，欢迎来自五湖四海的宾客。除了在菜单中加入海派味道的产品，员工们还将身穿着印有“我就喜欢上海”的新制服，用上海方言向顾客问好。此外，餐厅内将洋溢着上海风格的音乐，点缀以上海传统的装饰；顾客们还将有机会玩到上海弄堂里流行的游戏。

这不是第一次麦当劳推出亚洲风格的食品。麦当劳常常根据当地的文化风俗和饮食习惯，不定期地推出一些新产品，像是之前的北海道芝麻鳕鱼堡。此外，麦当劳中国在借助大型事件进行营销的方式上也已经颇有经验。在2008年奥运会期间，麦当劳和北京奥运会合作的标志，在麦当劳食品包装上格外醒目。

同样，正值2010年世博会在上海，麦当劳通过这一系列本土化营销策略，也成功地把自己投入了聚光灯下。这将不仅吸引媒体的大量关注，并吸引更多的消费者到餐厅，但也可能提升上海消费者对其的品牌认知，从而增加他们的品牌忠诚度。