最近，高露洁棕榄在中国推出其新产品：高露洁专效抗敏牙膏。此款产品面向的是牙膏高端产品市场。然而不同于其同类竞争产品如云南白药，舒适达或佳洁士旗下的全优7效，高露洁棕榄把这款产品定义为首款使用Pro-Argin™技术的牙膏，此项新配方经临床证明能迅速及持久舒缓牙齿敏感酸痛。

在高露洁专效抗敏牙膏特有的Pro-Argin™技术配方中含有精氨酸，它能有效填补暴露在牙齿表面通往敏感牙齿神经的细微管道，阻隔由冷、热、空气及压力等外在刺激穿过管道直达牙齿内神经所引起的酸痛，相比之下，市面上多数抗敏感牙膏却主要是通过麻痹牙齿神经来发挥作用。

从品牌角度上来看，此款产品以其创新独特的配方及立竿见影的效果来区分市场上的其他竞争者。同时值得注意的是，据资料显示中国现今有接近30%的人患有牙齿敏感问题1。 品牌差异度和品牌相关度是建立品牌价值，反映品牌强势的首要两大要素。后者对产品品牌的建立至关重要。此外，品牌的美誉度和认知度建立可以防止其他竞争对手的同类产品进入其市场。(请查询我们以前的文章"什么是品牌塑造?")

不久前，高露洁棕榄公司还以免费试用的方式为这款产品进行推广，希望得到试用装的人只需在1月7日至2月10日在高露洁网上填写申请表格即可。这次推广活动还使公司收集到了大量潜在目标用户的资料。同时，在公关宣传上，高露洁还邀请了许多VIP客人参加其举行的记者招待会。