“喝青岛，懂中国” 是中国啤酒品牌的最新营销标语。其余的一些是关于中国传统喝啤酒习俗的，如“在中国，聚会迟到要罚啤酒三杯。”尽管这些标语都还仅仅在中国国内传播，但都用英文标写。而大致的中文译本往往会用几个精简的汉字标注在英文标语下方。

用非母语的文字在国内进行营销是非常有趣的一种传播方法。这一活动不仅吸引着前来上海参观2010世博会的国外游客，现代都市的中国消费者也对其颇有好感。

选址&及时性

在上海，这一广告往往被放置在外国人聚集的场所，如西式餐厅，海外杂志，以及地铁站。它及时的广告放置很好的迎合了世博会期间上海中外文化交流的大主题； 它以亲切的口吻向来来往往的行人创造了很贴近生活的对话和交流。这给消费者留下了青岛啤酒和他们的生活及经历非常贴切的品牌认知。

强调中国的专业

在幽默的插图，卡通的字体，和诙谐的标语背后，青岛啤酒巧妙地展示了它对中国传统社会习俗的见解。青岛内在地将自我品牌定位为中国传统文化和啤酒传统的鉴定家和传播大使，让消费者铭记青岛在这个行业中百年老字号的品牌形象。它还把自身的品牌和青岛，这个诞生了，并命名了该品牌的中国城市紧紧联系在一起。这一有意思的小花絮将帮助老外更好的融入当地的文化。另外，这一广告通过一些传统的谚语，在情感上让中国的消费者倍感亲切。

品牌差异化

和其他本土啤酒品牌相比，青岛已经享有了非常高的品牌认知度和知名度。这一广告将进一步帮助青岛在中国啤酒品牌广告中脱颖而出，比如那些总是冰冰凉的啤酒瓶，强调着清爽的口感，炎热的背景中又总是闪着凉爽金黄色的老一套啤酒广告。

在青岛啤酒的广告中，啤酒瓶被放到了下方角落里。而主要的画面被一行行的白色文字所代替，背景则为绿色。毫无疑问，这一简单美学设计更符合西方人的口味；传统而言，中国人总喜欢看到最密集的地方，而绿色也更符合啤酒在老外的文化中的形象，比如国外品牌喜力的视觉设计和啤酒瓶设计。

差异于竞争品牌使青岛从中受益良多，成为了一个更具创意和现代感的品牌。尽管保持着传统的品牌历史和文化，青岛也同时折射了一个年轻，西式的品牌形象。这对于当代中国年轻人来说极具吸引力，他们正试图更西式化，并随着购买力的上升，越来越多的购买西方的啤酒品牌。这一英文的广告因此将更好吸引中国愈发壮大的“小资”集团，也就是西方人所称的“雅痞”。

中西方的桥梁

从青岛的这一广告营销中，我们可以得出这样的结论，青岛正试图通过结合其中国土生土长的品牌历史与西方的啤酒文化，来成为中西方文化的桥梁品牌。这也与其品牌历史非常的贴切，因为这是一家在1903，由德国人在中国建立的啤酒品牌。

不过青岛啤酒如此兼顾中西文化，是否会削弱其品牌美誉度和品牌知识呢？即使一个品牌的主要消费群体中西兼备，它又能否真的做到中西兼备呢？我们将拭目以待，如此的品牌形象将会对青岛啤酒的品牌资产造成如何的长远影响。