激进的品牌标志重设：MuchMusic
MuchMusic是一个非常著名的电视频道，曾经以音乐节目为主要播出内容。现在，它渐渐地将节目内容转变成了真人秀节目和电影。近日，MuchMusic通过新标识展现了其全新的品牌内涵，与那个在过去15年中曾为它带来无数肯定的旧标识的彻底切断了联系。

这个频道过去的标识非常生动具有活力，以暖色调的迪斯科球为背景。它给人年轻、富有活力的感觉，与酒吧的标志十分相似，旨在吸引年轻人的眼球。相反的，新的标识拥有全新的设计，使用浅色调和不同的字体，使人感到清新和舒适。浅色调体现了品牌内涵的改变，标识变得不那么夺人眼球，却更加时尚且富有魅力。竖直的字母显得更加专业，体现禅宗的态度。频道的新定位解释了如此激进的标识改变，但是这种方法的缺点是，强烈认同先前品牌内涵的忠实粉丝将会失望。当你改变品牌的任何一点，你的目标受众都应该成为主要考量。如果年轻的音乐听众不喜欢这个新的标识，标识的改变将有损品牌资产。许多人已经表达了对于MuchMusic新标识的看法，大部分感到不满。他们常常将新的Much标识比作Martha Stuart的标识。

其他人则感叹Much改变标识的时刻终于来临了，因为过去的标识常被认为过于老派，就像90年代的音乐贴纸。然而，一些评论解释了反对的原因：“我喜欢旧的标识：他看上去就像超级英雄胸口的符号”、“新的彩色设计看上去很女性化”，或者“这完全是让人过目就忘的无趣设计”。先前的标识在屏幕上停留了15年之久，于是不满便也是意料之中的了，尤其当这个改变是激进的而不是渐进的时候。

在Much的网站上，展示着一个灰色版本的新标识，也许是他们试图在Martha Stewart和超级英雄之间寻求一个平衡点：

渐进的品牌标志重设：Red Lobster

全球著名的海鲜饭店，Red Lobster近期启动了一轮新的市场营销活动，并发布了新的标识设计。

这个新的标识并不像Much Music那样与旧标识有着巨大的不同：品牌名称外的方框被去除，在现在的品牌名称下加入了一句标语，另外，新标识采用了新的背景颜色。新标识看上去更加统一和特别，尤其是黑色的背景。同样的，新标识更替后得到的反馈也较为消极。人们提到了缺乏空间感、标语不合适——尤其是“活的龙虾”。大部分人并不认同标识的改变意味着进步：“这个平淡无奇的黑色盒子里没有足够的呼吸空间”或者“我不喜欢这个闪亮的快乐龙虾。这让我想起了某个体育队伍的吉祥物”。

这家饭店有着40年的历史，在此期间他们的标识从未改变。也许，现在是标识革新的正确时刻，即便一些人对此进行了批评。

总结

如何决定是否改变品牌标识呢？如果要改变，那么应该进行反差强烈的重新设计还是作微妙的变动呢？这取决于一些因素。如果你的目标客户群发生了值得注意的变化，或者你的目标受众的喜好发生了重大改变，你需要对品牌进行重新定位，那么改变标识也许是一个好主意。然而，为避免忠实客户和品牌资产的流失，新旧标识之间应该有一定程度的统一性，在颜色、字体、符号或其他方面。如果完全不同，就像MuchMusic的例子中那样，很可能忠实客户和潜在客户都会感到疑惑，扭头离开。

如果你的品牌经营已久，只需一丁点的提升来告诉市场品牌在发展与进步，那么一个微妙的标识变化可能是更好地选择。无论标识重设是激进还是渐进，都一定会引起媒体和社交媒介的广大关注，品牌知名度便得到了提升。然而，如果评价大部分为消极的，品牌的视觉识别变化最终可能导致更多的损害而不是助益。这是一个必须谨慎做出的决定，涉及到你的整体品牌策略和定位，目标市场的偏好也必须同时纳入考量。