就在通用汽车7月10日脱离破产保护的前夕，有消息称其正在考虑将公司标志的背景色由蓝色改为绿色。这一改变的意图在于告诉消费者和投资者，脱离破产保护的通用汽车将更环保、更紧凑、更有决断力1。

通用汽车真的将步入“绿色”时代吗？

虽然其首席执行官韩德胜在通用汽车脱离破产保护的当天表示，公司其实并没有重新设计标志的计划2。但让公司标志的背景色由蓝变绿并不一定就是个馊主意。

在给商标上色时，了解不同颜色在人们脑中产生的不同心理内涵极为重要。就通用汽车的这个案例而言，绿色的视觉识别会让人联想到创新、年轻、安全和节能。通用汽车非常希望消费者和投资者能相信其的确具有这些特质。而蓝色代表明智、理性和忠诚。这些又都是通用汽车在衰败前所为人津津乐道的特质。但蓝通用也好，绿通用也好，通用汽车旗下的品牌才是其汽车上最醒目的商标，消费者也将会更多的与雪佛兰、卡迪拉克、别克和GMC的标志产生视觉交流。

对于通用汽车而言，当务之急是实现其对股东所做出的品牌承诺。或许一个焕然一新的视觉识别能标志着通用汽车将正式告别过去并走向未来，一个财务表报见黑不见红的未来。但就现在而言，通用汽车还将是那个蓝色背景上的GM。 

1. http://www.msnbc.msn.com/id/31805852/ns/business-autos/

2. http://money.cnn.com/2009/07/10/news/companies/new_gm_logo/index.htm[/i]