近日，迪士尼在美国德克萨斯州设立了“广告实验室”，它将和广告专家与部门主管们共同开展调研项目，以更好的了解在新的媒体环境下广告的效力。
该实验室的执行理事杜安•瓦兰博士说，广告实验室的最终目标就是探寻关于广告影响力的“真实新规律”。1

在商务领域里，广告宣传和品牌塑造这两个概念经常被混淆。从根本上说，广告宣传是一种传播品牌、提高品牌知名度并在大众心目中帮助定义品牌的手 段。由于广告宣传既可以加强品牌属性，也可能减损它，因此广告对于顾客群体产生的影响和它被接受的程度，对于品牌塑造具有十分重要的意义。在这一点上，市 场和顾客调研又一次显得尤其重要，特别是当在截然不同的文化背景里进行操作时。（请参见朗标文章广告符号解码：文化情境的重要性 和 朗标眼中的品牌概念-市场和消费者）

尽管迪士尼以探寻多媒体广告和宣传中的普遍规律为目标，他们也会通过市场调研来探究构成有效品牌传播的重要因素。通过了解消费者们对不同的广告形 式和内容做出的不同反应，广告实验室将会掌握成功广告宣传的要领和需要避免的不足。这些调研的结果将会为各个公司的整体品牌策略、市场营销和公关决策发展 提供帮助。

广告实验室中那些不属于特定客户的成果将会和整个行业共享。如果顺利的话，相关的信息也会和从事品牌塑造的专业人士们分享，以帮助他们领悟在新的媒体平台上如何从事品牌传播。（参见朗标文章互动媒体：品牌塑造的聚宝盆?）

1http://www.adweek.com/aw/content_display/news/media/e3ide843f7bf07c511f73d188f5907a10e6