华特迪士尼公司8月31日宣布其将收购惊奇娱乐（Marvel Entertainment Inc.），并将这家漫画公司旗下的五千多个角色收入麾下，这其中包括了蜘蛛侠和钢铁人等知名漫画人物。这一举动伴随着迪士尼品牌尊严在男生群体中的逐渐 下降。同时，迪士尼近年来也没能创造出一个能像米老鼠那样具有国际号召力的品牌标签。

作为全球第一大传媒娱乐企业，迪士尼在过去的五年内成功打造了《歌舞青春》（High School Musical）、《孟汉娜》（Hannah Montana）以及乔纳斯兄弟。某种意义上，它们都不单单是一个电影系列，一部电视剧，一支偶像乐队，它们都是品牌，而且非常成功。但它们却也存在着问 题。

首先，它们吸引的主要是女生观众，这让迪士尼的品牌尊严在男生群体中开始逐渐下降。在意识到了这个问题之后，迪士尼最近对旗下针对6岁至14岁男性儿童的电视频道迪士尼微型（Disney XD）进行了重新包装，该频道每周已有20个小时的节目是由惊奇娱乐制作。
 

迪士尼最近的另一个问题是缺少一个具有国际号召力的品牌标签。近年来打造出的流行偶像虽然在美国国内掀起追星狂潮，但他们却在国际市场上缺乏绝对 的号召力，尤其是亚洲市场。在这方面，迪士尼旗下片厂所制作的电影也没能帮上集团的忙。虽然旗下皮克斯动画工作室的电影作品总能获得满堂彩，但皮克斯电影 更注重的是故事性，而不是角色。于此相反的是，由惊奇漫画所改编的电影几乎完全依赖主角的个人号召力。数年来，惊奇电影总能跻身年终全球票房排行榜的前 列。2008年有《钢铁侠》，2007年有《蜘蛛侠3》，2006年有《X战警3》……

对惊奇的收购能扩大迪士尼的目标观众群并发展国际知名的标签式人物，从而强化迪士尼的集团品牌。

不知道米老鼠能不能和蜘蛛侠在一起好好相处。