如今，谷歌已成为家喻户晓的品牌。不仅许多人把它设定为上网浏览器的首页，而且“Google”这个英文字已经固定成了英语的常用词汇，它的意思是“上网搜索”。然而，这家总部在加利福尼亚的网络搜索引擎巨头却打算在它的搜索界面上放上一些别的东西，而不仅仅是“Google”这个标识，以体现这家在线企业近年来的全球化战略和充满活力的企业性格。

在全球都在为金融危机困扰时，谷歌悄无声息地在它的搜索界面上新按上了一个设计得有点奇怪的小图标。谷歌没有为这个图标的亮相进行公关活动，而且在此之前没有一家媒体事先注意到这件事。然而网民们一旦登陆到谷歌的网站，就能注意到在他们的搜索框旁边新出现的这个小图标。这个图标的引入是那么低调，以至于不少网民认为它或许很早就存在了，只是他们自己没有注意到而已。  由于一直以年轻、活力、幽默和充满技术智慧的形象出现，谷歌可以从容地接受自己的企业视觉标识在一夜之间轻易变更，从而适应市场的变化。鉴于谷歌已经成功地树立了自己的品牌，所以在事先没有任何告示的情况下更换Logo反而使它通过变更品牌形象施展了战略灵活性。

事实上，谷歌悄然采纳新标识的做法体现出通过有创造力的设计增加品牌价值的重要性。不能简单地认为品牌的视觉标识是一成不变的，以此强调企业传统的延续性；品牌视觉标识会以间接的方式影响到股东们是否愿意保持或增加持股比例。因此，所有的公司——尤其是那些“.com”行业的公司——必须关注这个既宏大又细微的品牌视觉标识。

Source: news.bbc.co.uk