根据一项最新的市场调研结果显示，相对于西方消费者，亚洲人更喜欢买有显著标志以及高知名度的奢侈品。

68%的香港受访者表示，他们偏爱带有品牌商标的名牌奢侈品，明显的品牌商标能够确保他们所购买的产品是正品。像在其他国家一样，奢侈品在中国人眼中是财富和社会地位的象征。许多中国消费者将拥有奢侈品视为成功的标志，他们会不惜花重金购置奢侈品，向人们展示他们身为上等人的优越感。另外，亚洲人将奢侈视作“高品质”和“一种生活方式”，而西方受访者却将奢侈定义为“生活非必需品”。中国消费者愿意为了某些特别场合购买奢侈品，而在西方国家，那些购买奢侈品的都是一些特定的富裕群体。在中国，品牌认知非常关键——消费者往往不会光顾他们不认识的品牌。

亚洲飞速的经济发展和亚洲人的消费偏好使得奢侈品市场在过去的几年中繁荣发展。2009年，中国超越美国成为世界第二大奢侈品市场，预计到2015年将一跃成为最大的奢侈品市场。香港和澳门，作为中国两大奢侈品消费城市，由于奢侈品免税的优势，每年都会吸引大量的内地消费者。伯爵、阿玛尼、路易威登等奢侈品品牌在亚洲不断增开新店，吸引更多的消费者，尤其是年轻消费者。

从调查结果中可以看到，亚洲市场是奢侈品品牌进行全球扩张的极佳选择。正如我们一直强调的，制定品牌战略非常重要。了解目标市场的消费者需求和消费趋势，并进行竞争者定位，从而达到全球品牌在地区性市场的有效定位。