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05.19.2008
花旗集团旧标语的新生

花旗集团在采用标语“让我们把事情解决(Let’s get it done)”仅仅几个月之后,又重新启用了其30多年前诞生的著名标语:“花旗永不眠(The Citi never sleeps)”。不同之处在于,新的版本“Citi never sleeps”去掉了句首的“The”。

花旗集团CEO Vikram Pandit称,新标语体现了“该集团为全球100多个国家的顾客服务的不竭使命和无尽动力”。

在开始使用“让我们把事情解决”的标语并在最初两个月内投入不少于3千万美元的宣传后,Pandit先生接替了他的前任CEO Charles O Prince III。后来,花旗集团做出更换标语的决定。

显而易见的是,即使“让我们把事情解决”能够吸引顾客,它并不受集团内部各级员工的欢迎。更深入的讲,正如花旗集团首席营销官Caputo女士所 说,世界知名的老标语作为品牌的重要财产,能够使集团形象和使命深入人心。这就是重拾传统标语,并把它作为花旗集团2008年新的品牌塑造方向的原因。

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