在这个信息超载的数字化时代，通过传统的广告和传播方法，品牌可能越来越难触及他们的目标市场。近来，企业选择网络和社会媒体来提高品牌知名度（见新奇士，联合利华，和Twitter的例子），这渐渐成为了新的趋势。此外，夏士莲的市场人士更发现了一种独特的人力渠道来协助推广他们的产品——即飞机乘务员。

从6月8日开始，护发品牌夏士莲已与捷星亚洲航空联手，以促进其新推出的受损发质系列产品。作为合作的一部分，捷星亚洲航空的乘务员和将在从新加坡起飞的航班上向乘客展示夏士莲的洗发护发产品。此外，每一名女性乘客将免费获赠一套新产品试用装。借此，通过这种独特的方式进行品牌互动，夏士莲将为其目标群体提供一种崭新的体验。 这一线下推广活动，正在与夏士莲的电视、报刊和在线广告系列一起开展。此外，他们还开针对新加坡女性消费者开设了专题网站。

值得注意的是，夏士莲的推广活动融合了传统媒体以及创新平台，从而针对目标市场提升品牌知名度。这也是捷星航空首次以提供机舱互动平台吸引消费者的形式与其它品牌合作。对他们来说，这一新的尝试可能会带来更多的机舱广告合作机会。由于夏士莲和捷星航空拥有相似的目标市场，这种伙伴关系很又可能是双赢的。

如今，仅仅依赖于传统媒体，品牌很难触及目标市场，实现多层面的沟通目标。与此同时，在利用创新的媒体宣传之时，企业应确保与其品牌战略一致，从而有效地增加品牌资产。