“清华紫光”、 “北大方正”、“交大昂立”，这些以国内一流大学的名称命名的知名企业近期正忙着更换它们的品牌名称——“清华紫光”已更名为“紫光股份”， “北大方正”已更名为“方正科技”，“交大昂立”也将很快更名，去掉原来名称中的“交大”招牌。事实上，还将有更多的高校企业即将变更它们的品牌名称。根据国家教育部近期发布的一份文件，凡是以大学名称冠名的高校企业，除极少数的例外情况（如大学科技园、高校出版社），今年年底前必须全部取消冠名。

然而，对于这些以高科技项目为主的知名高校企业来说，变更品牌名称似乎并非它们所愿。清华、北大、交大等国内知名大学已有一百年多的历史积淀，这些大学的名字在中国人心目中享有极大的威望和极高的认同。这些校名本身已经积累了巨大的品牌价值，成为“科技前沿”、“文化中心”的符号，因此用这些知名大学的名称来冠名自然能使企业从中大受其益。况且校办企业经过了20多年的品牌投资，已经成为家喻户晓的国产品牌，变更品牌名称必然会使它们的品牌价值受到损失。来自上海交大的一名官员已经表现出了他的担心，他坦言：“上市公司的更名比较麻烦，因为牵涉到很多股东的利益。”

既然变更品牌名称会给企业带来不少负面影响，国家教育部为何要执意令其更名呢？原来，当初清华紫光等校办企业创立时，它们是作为高校的一个副业而进入市场的，它们的所有权归高校拥有，因此这些企业的名称中大多都含有所属高校的名字。如今，中国的市场经济已经与当初的状况大不相同，绝大多数高校企业已经由原来的高校所有制公司改制为有限责任公司或股份公司。这样一来，这些校办企业与其所属高校的联系就仅仅是名义上的而非实质上的了，如果它们继续使用高校的名字作为品牌名称，很可能给人造成一种误导，即国内的知名大学与商业化的公司是紧密联系的，这与大学学术独立的价值追求是背道而驰的。

更糟糕的是，由于缺乏市场规范，国内知名大学的品牌有被滥用的危险，消费者常常因此受到误导——以上海交通大学为例，目前用“交大”冠名的各色企业至少有120家。好在目前高校的品牌意识已经加强，“北大”、“清华”、“复旦”等都已被注册为商标。看来把大学也企业的品牌分开是十分必要的，因为这不仅关系到保护大学的品牌价值，而且还能有效地与那些“山寨公司”撇清关系。

Source: xsnet.cn