很难说百事什么时候开始对自己的视觉识别标志感到不满。事实是，就在近两星期，这个世界上最大的可乐行业赶超者又发布了其崭新的商标和包装。这是百事自1898年以来第十一次更换商标。

新的商标改变了原商标装蓝色与红色圆圈之间的白色带状部分，使其随意的形成各种笑脸：微笑的brand Pepsi，抿嘴而笑的Diet Pepsi，以及大笑的Pepsi Max。 此次商标更新差不多将花费超过100万美元，同时整个个执行过程将需要三年左右的时间以及更多的资金。

百事公司坚信这是一个使百事品牌重获年轻和活力并且从产品设计和顾客诉求上回归人性化的绝佳时机。

百事可乐的娱乐营销副总裁Frank Cooper说：“将商标设计得更加生动活泼，这绝对是我们在强化品牌的正确方向上迈出的一大步。” 事实上，这个新商标仅仅是百事重树品牌的一个方面。百事总裁Indra Nooyi表示公司将着手从各个方面重新定义品牌主张，包括：品牌外观、品牌包装、品牌的销售柜台设置以及品牌与顾客的沟通。