宝洁公司最近宣布他们已经收购了另一著名的男性护肤品牌瑟雅。（6月初，宝洁公司还收购了“The Art of Shaving”这一品牌）。

1995年，瑟雅由布赖恩罗宾逊创立。该品牌发展迅速，成为全球领先的男性护肤产品牌。2004年，日本的护肤品牌资生堂收购了瑟雅，但令人惊讶的是，罗宾逊于2008年购回了这一品牌。

由于瑟雅属于高端品牌并在专卖店内销售，这一品牌收购可以使宝洁公司的产品适合较富裕的消费者。（宝洁公司目前持有Old Spice和Gillette，它们都是面向大众市场的。）虽然瑟雅和宝洁公司认为此举有利于两家公司，但他们是否事先进行了市场研究？根据一家市场调研公司Mintel的数据，与64 ％的妇女使用保湿产品相比，男性使用者只有21 ％的。就面部清洁产品而言，男性消费者为17 ％，女性为54 ％（资料引用自：Brandweek)）。宝洁公司不仅成功整合瑟雅将其纳入产品组合，并继续加强品牌管理，他们也将建立一个针对高端男性护肤产品的市场。

此外，瑟雅的品牌形象将受到怎样的影响？是否消费者会由于这一转变对品牌产生混淆？尤其因为瑟雅曾经被资生堂收购过，之后又经历回购。由于瑟雅这些频繁且显著的变化，品牌的忠诚度有可能将受到影响。

在男性化妆品行业，已经存在一些大型的竞争对手，例如：联合利华和欧莱雅。宝洁和瑟雅必须仔细考虑自己的品牌战略，以确保宝洁公司这一新的产品组合将有效地维护和打造的双方的品牌价值。