对于那些被东南亚的奇异自然风光所吸引的中国游客而言，一个新的选择将进入他们的视野。在用几年时间发展和推广新马泰整体旅游之后，东盟成员国近日在越南 河内召开的第29届旅游论坛中决定向国外游客推广整个东盟地区作为一站式的旅游目的地，希望以此来缓冲有全球金融衰退所带来的负面影响。马来群岛旅游大臣 Datuk Seri Azalina Othman表示，这个一站式品牌计划将不仅仅推销各个国家的旅游资源，更是一个对整个东盟旅游推动的整体战略。

但是，在很多方面，东盟并不能被看做一个单一个体，特别是在旅游业领域。部分东盟成员国,如经济困难的柬埔寨和老挝，还没有足够的经济实力来发 展大规模的国际旅游。至于那些军事统治下的国家，如：缅甸和泰国，犹豫其主要城市仍陷于政治抗议之中，政治的警戒线也将削减国外游客的旅游热情。这些国家 自然没有能力为旅行者提供方便、舒适、安全的住宿、交通和观光条件。
许多外国游客熟知这些情况，并且这一负面的形象将会对东盟的整体旅游品牌带来极大的影响。出于对潜在经济和政治状况的考虑，结合所提议的锁住年 轻游客的战略，东盟旅游业需要在此时推出年轻化的冒险活动，以同时减轻游客各种负面的、不适的旅游体验。这将依赖于一个突破性的、精心策划的品牌策略来适 应这些严格的品牌属性。这个提议自然很难被这些中国的独生子女和那些过度担忧的父母所接受。