在过去几年里， 中国的家电制造商-海尔，已经由一个集体小厂发展成为跨国公司。根据他们相关报道，他们正进行一个全球化品牌战略。

最近，海尔与日本的家电批发公司“角田”合作并发动一个活动在日本。日本市场的独特在于国际公司不能够深刻的了解日本市场，从而导致了他们在进入日本时惨遭失败。另外，日本消费者更喜欢买本国生产的产品。为了解决这些问题，海尔决定和日本本土公司合作，从而能协助海尔来满足日本消费者的需求和进一步创造本土化的海尔品牌在日本市场 的确，与其他日本家电品牌：夏普，松下和索尼相比，海尔似乎在高端日本市场上缺乏竞争力。但是，由于在金融危机夏，很多的消费者减少了支出或是转向购买低价格的商品。正是如此，海尔目标于大众市场，通过提供低价格的家电，创新的产品，设计给日本消费者。现在，只要海尔能为日本消费者生产高质量的产品，独特的功能和低价格的家用电器，相信将会在他们的目标市场上成功塑造品牌。