正当经济危机，许多美国的大学也陷入财政危机，而洛杉矶加利福尼亚大学通过塑造大学品牌的服装和在全世界经营品牌商店来增加收入。

UCLA代表洛杉矶加利福尼亚大学。这个衣服品牌源自于学校运动和学术的声誉和自身的南部加利福尼亚的生活方式的想象。大部分UCLA 最初的国际品牌的成功起源于他们30年前第一次在日本市场营销的努力。自从1980年，UCLA服装商店已经在南韩经营了15家，在中国经营了43家。目前在中国大陆100多个主要城市销售UCLA 的商品，比如说北京，上海，广州和深圳。根据大学报纸报道，UCLA服装品牌收入达到每年4百万美元。

著名的Royce Quad的形象和UCLA 足球队覆盖了中国所有的UCLA 商店，但是你在商店里看到的服装和在大学校园里的是不相同的。代替毛衣，夹克衫和T恤衫，您将会找到男士便上装，Polos 和其他休闲服装。在中国，UCLA品牌象征着“时髦休闲”风格，品牌形象传递了轻松的南部加利福尼亚生活方式和美国的理智主义。 这个故事的寓意着什么呢？UCLA已经有效的创造了一个全球的服装品牌，并且清楚各个国家不同的目标市场的产品。其他著名的大学是否将会跟随？让我们拭目以待。