尽管在全球很多地方还可以看到不少固定的露天汽车影院，然而在伦敦及英国的其他一些地方，由于地方的限制，露天汽车影院，无论是固定的还是临时的都已经极为少见了。多亏了一个叫Damian Barr的人和沃尔沃汽车制造商，露天汽车影院才得以重返伦敦市。在和多家汽车公司洽谈之后，Barr最终选定沃尔沃，认为它是蓝皓石城市汽车影院计划的最佳合作伙伴。Barr说：“我们要找的是一个合作伙伴，而不是一个想把自己广告标志贴的到处都是的赞助商。在这方面沃尔沃真诚与我们合作，对于我们的创意毫不干涉。”

 无碳沃尔沃蓝皓石城市汽车影院计划于7月2日和3日在伦敦东区颇具标志性意义的Truman Brewery大道对外开放。沃尔沃公司将提供场地，并且为了视觉美观，停靠了25辆崭新的汽车。车队包括XC60 crossover，新款跑车C30以及C70。此外还有穿着滚轮溜冰鞋的服务生为观众们提供爆米花和饮料。
电影票在6月1日就顷刻销售一空，售价为每人25便士。沃尔沃的新闻发言人坦言：“这次的活动对于沃尔沃的品牌形象是非常有利的，这也给了我们一个很好的可以接触年轻观众的机会，而之前这些人往往和沃尔沃是没有交集的。对于蓝皓石城市汽车影院计划，我们非常满意。”
来看看这场沃尔沃此次史无前例的活动能带给我们什么品牌启发呢？首先，他们对于品牌需要长期潜移默化的建设是有充分理解的。沃尔沃并不急于将其广告促销印刷品在大街上分发，反而意识到如果能给来看电影的人留下一次沃尔沃汽车体验的话，就会在潜在消费者心中留下良好的印象。此次，品牌瞄准的是年轻人，之前沃尔沃品牌都是面向重视安全的家庭层面。此外，沃尔沃似乎看到在公关活动中加入城市、环保理念会更引起媒体关注。正如很多书中提到的那样，有效的公关活动是品牌塑造里十分关键的一步。
《品牌世界》的作者Michael Levine说过“公关活动使品牌广受关注，还可以巩固公众心目中品牌的位置。”
《品牌的复仇》作者Rob Frankel评论道：“公关活动是建立在第三方背书上的，它要比广告更为可信和迅速有效。”
不管这么说城市蓝皓石露天汽车计划对于沃尔沃来说是一个十分成功的品牌塑造活动，观众对于这次活动的评价也是非常高的。怀旧对于捕捉目标观众来说是十分有效的。