汰渍是一个十分受欢迎的洗涤品牌，由宝洁公司生产并销售在世界上很多国家。 最近，汰渍改变包装设计以支持慈善项目“希望之路”。新设计是汰渍这六十年值得注意的一次改变。

“希望之路”项目是为了筹集资金来帮助减轻灾难。新瓶子的黄色盖子上写着“帮助”，瓶身上印有那些遭受飓风灾难的真人的头像，而这些是汰渍要提供帮助的难民。这个新的设计会增强汰渍品牌内涵，相应的慈善活动将增加媒体的涉及范围和更多人访问汰渍网站。 正如宝洁公司外部关系经理说 “希望之路”是品牌发展的一个关键步骤。这是创建顾客群关系最重要的资源，也是通往汰渍网站的最主要的驾驶者。我们所做的这些最重要是和建立客户联系。

的确， 宝洁在试图为汰渍洗涤品建立一个社会意识的品牌形象。 但是这将如何吸引消费者和有助于品牌内涵？

正如我们前面提到的 绿色冷冻酸奶店 和 绿色但豪华的交通，消费者越来越看重社会责任。当消费者可以选择并在同等的质量前提下，他们更趋向于买有绿色食品的品牌。

通过“希望之路”活动，汰渍应该会从这个社会责任品牌塑造中赢得一个在洗涤品市场上特别的定位，甚至更重要的是将会帮助那些在自然灾害中受难的人。