美国服装品牌Levi 's宣布今年秋季将在中国市场上推出一个新的国际品牌。进入中国10年，这是Levi 's第一次在美国以外的市场创建新的品牌，也标志着中国市场对该企业的重要性。 （见前文“爱马仕出其不意，推出中国品牌‘上下’”）

目前，Levi 's在这个世界上人口最多的国家已经开出了501家店，并且在中国的消费者当中有着时尚和高档的美誉。但是，也有很多人认为它过于昂贵。因此，Levi 's积极行动，希望能通过 “买得起”的价格，建立新的品牌形象 - 新品牌下的一条牛仔裤卖到约50美元。据Levi 's所说，新品牌主要目标是消费逐渐增加的年轻人市场，他们大约18至28岁之间，受过良好的教育。这个细分市场青睐时髦牛仔裤，但未必负担得起高端牛仔裤。

Levi 's还没有透露这个新品牌的名称。它将沿用原名称吗？是全部还是部分沿用？或创建一个新的品牌名称？这是个值得考虑的问题，因为如何定位母品牌和子品牌之间的关系，对这次新品推出的成功十分重要。即使中国越来越多的'中产阶级'消费者市场很吸引人，但是为了一个地域机会而淡化Levi 's的全球品牌形象显然太冒险了。

另一个问题是如何让消费者接受新品牌，尤其是那些对西方时尚具有“崇洋“心态的人。一个有效的方法是通过有效的品牌命名和沟通，使其母品牌和子品牌具有明确的区分度。

子品牌的定位是什么？将塑造什么样的品牌形象？品牌将传递怎样的信息，如何传递？Levi 's将如何处理这些重要问题，我们将拭目以待。