在消费者心中，一个品牌涵盖了包括命名、商标、品牌印象、产品及服务认知和供应方等方面。经过一段时间后，品牌渐渐成为了一个商品承诺的代名词——品牌所提供的质量和表现。 任何一个成功品牌的独特之处都贵在于心中有所坚持。而通常来说，品牌标语往往是传达一个新的品牌信息最简单，也是展现其品牌价值最好的方式之一。
李宁作为中国本土首屈一指的体育用品品牌，最近正在着手其品牌重塑计划，旨在和他的竞争对手在国际和本土市场上进行区分。新推出的商标更新了他的视觉识别，此外，他采纳的新口号“Make the Change”也符合其品牌的路线。
日前，中国体育用品品牌李宁在美国的第一家专卖店在波特兰开业，而那里就是耐克总部的所在地！
据估计，李宁2009年度总销售额将首超其最大竞争对手耐克，成为中国最大的体育用品零售商品牌。但李宁似乎并没有打算止步于此。近来，李宁正不断拓宽品牌海外市场以获得更多的国际认可。而在波特兰新开的专卖店只是其中的一步。
七月中旬，日本运动品牌美津浓宣布其将于年底前关闭200家中国门店。数天后，李宁有限公司宣布其已成功收购在中国受欢迎程度排名第三的羽毛球用品制造商石狮凯胜体育用品有限公司（以下简称凯胜）。李宁的扩张与美津浓的“瘦身”形成了鲜明的对比，这也反映出国内运动品牌和国际运动巨头在北京奥运会后的不同境遇。
很显然，没有什么可以阻止李宁的做大做强的步伐。11月12号，中国市场上第三大体育运动品牌宣布与这个赛季刚刚加盟洛杉矶快船队的NBA全明星控卫巴朗•戴维斯正式签约。
在NBA征战的9个赛季里，戴维斯先后效力于新奥尔良黄蜂队和金州勇士队，两次入选全明星，是一位不折不扣的NBA超级巨星。
李宁，作为中国市场上的第三大运动品牌，最近已经将它的最新款的运动鞋命名为——囧， 并将其融合进产品的设计中。其实，这个汉字在日常生活中很少使用，所以大多数的中国人并不知道它的意思和读音，因此这样的选择是满有趣的。
过去几个月中，关于北京奥林匹克运动会的赞助商到底能不能获利，人们议论纷纷。
相关专业杂志和网站都不约而同的分析了奥运会所带来的品牌商机。对此，我们也写过一些关于品牌战略与奥运价值相结合的文章。
与1984年洛杉矶奥运会体操冠军同名的中国第三大运动品牌李宁与知名意大利运动品牌乐途达成了一项长达20年的合作协议。 这项协议旨在提升双方的品牌形象：一方面李宁将会在其中国工厂内生产乐途品牌的产品并进行分销，以期增加乐途在中国大陆的占有量；另一方面，李宁也期待达成自身的增长与扩张。
