近日，法国标致汽车公司在巴黎发布了新的品牌标志和新口号。在品牌成立200年之际，全新的品牌标识为标致的全球品牌重塑活动拉开了序幕。

这是标致有史以来的第10次换标。新Logo比原来的看上去更动感，更具现代风格。狮子一直以来是标致的象征，在新的Logo上，这只雄狮更加立体，线条更加简洁，并且弃用了之前的蓝色背景，营造出更强烈的视觉效果。标致公司表示，“新标致狮的诞生与公司的一系列新产品相呼应，并且表达了我们力争成为全球领先汽车生产商的信心。”除此之外，标致还宣布了新品牌口号“Motion & Emotion（动感与激情）”，代替了之前的“Engineered to be Enjoyed（为快感而造）”。新口号旨在强调驾车体验中的关键因素——激情。

对标致以及任何品牌而言，新的品牌识别意味着品牌的重新定位以及品牌发展的转折点。作为品牌塑造过程中最基本、最具创意的一部分，品牌的视觉识别应该给人强烈的印象，并且传递出品牌的愿景、意义、差异等多方面的信息。独特的视觉识别能够帮助品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，增加信息传递的有效性，从而提高品牌忠诚度。

 品牌重塑是一门微妙的艺术。在品牌重塑过程中，既要承上启下，极力保持品牌先后一致性以防现有品牌价值的贬值，又要绞尽脑汁想方设法为品牌注入活力，激发品牌的持久发展。看来标致深谙此道，他们的全新形象或许能够帮助他们在未来几年中成为更具竞争优势的国际品牌。