一贯倡导“无品牌”的无印良品最近宣布了其第三届设计大赛“发现无印良品”的获奖者。

金奖作品是“Straw straw”，由来自日本的Yuki Iida设计；一对美国夫妇Ken和Eri Sugimoto以户外垃圾袋的设计获得银奖；同时其中两个铜奖分别颁给了南韩的Joohhyun Kim和日本的Masashi Watanabe因为它们的设计作品精确订书机和祖父的挂钩。这些由消费者参与设计的产品看起来非常简单、灵巧并且与无印良品的一贯风格完全吻合。 “Mujirushi Ryohin”是这个创建于1980年而目前广泛流行的日本品牌的全名，从字面上理解意为“无品牌标志的好产品”。

其实，无印良品的产品是不加商标的。

但是无印良品真的没有品牌码？它以其设计的圆滑、简洁、优质以及独特的视觉和触觉感受而表现出众，这才是它能获得高额价值收益的真正原因。

无印良品的设计大奖是其另一个阐述无品牌策略的途径。通过让那些品牌的忠实者和非忠实者都参与到创造独特设计产品的队伍中，无印良品让人们自由的重新诠释品牌的同时也重申其产品本质：有质量而无标志（即使人们不能马上看到标志，这些产品依然能被品牌化）。

这个最新的无印良品设计比赛汇集了来自35个国家的2000多个参赛作品。

无品牌化对于无印良品来说作为一个差异化的战略显得十分奏效：这使它通过很少的广告和传统市场营销支出便可获得了成千上万的品牌忠实者。无印良品的成功归功于消费者的口碑和通过产品承诺表现而非商标来吸引消费者的独特品牌感受。 无品牌不正是无印良品最好的品牌吗？