一种伏特加酒瓶的设计可以既吸引追赶流行的年轻泡吧族，又获得习惯在家喝一杯的年长顾客的青睐吗？新瑞加伏特加（Svedka Vodka）试图通过新设计的酒瓶来达成这项目标。

与之前的酒瓶相比，新设计的酒瓶包括这样两个细节上的变动：瓶盖下的玻璃瓶颈以及略显倒锥形的瓶身。而品牌名称“Svedka”也被鲜艳的背景颜色衬托地更加显眼。

包装对于建立品牌形象一直起着至关重要的作用，这点对于伏特加行业同样适用。维波落娃（Wyborowa）伏特加的品牌经理亚当•罗森认为，相对于其他酒 精产品，伏特加行业更加注重形象品牌形象。对于享用伏特加的顾客群体，配料与口味并不是唯一影响他们购买行为的因素——喝哪种伏特加也向别人表明了他们是 谁。因此，伏特加的酒瓶设计必须表现出精致与优雅。

新瑞加的酒瓶设计也体现出它“便宜又时髦”的品牌定位，即让顾客以有竞争力的价格购买到优质的伏特加。这对时尚的泡吧族来说，还是很有吸引力的； 但对于那些更为年长的、习惯在家轻松喝一杯的顾客群来说呢？这些顾客也会欣赏陈列在酒柜里的更优雅的酒瓶吧。不过由于新瑞加在近10年中，从来没有改动过 酒瓶的设计，老主顾们也许会对酒瓶的旧形象有很深的眷恋。

新瑞加的酒瓶设计能否在市场上脱颖而出，并且成功地吸引到这两种目标顾客呢？从最初的观察来判断，新的酒瓶应该会吸引到年轻的消费者。但新瑞加的老客户是否也能接受酒瓶的新形象？这仍有待市场的反映。