在这个数字时代，音乐和虚拟世界主宰了年轻人的日常生活，营销人士必须改变或调整战略以适应其目标市场。最近，美国新奇士汽水对它的品牌进行了重新定位，将目标群体视为时髦的年轻人。新奇士的品牌经理Derek Dabrowski说 “喜爱新奇士的年轻人是活力四射、热爱音乐和网络世界的——为此我们不能依赖传统营销途径。为了吸引这一目标群体，需要更多的接触点与互动性。”

该品牌的母公司，Dr Pepper Snapple集团，正在利用YouTube、MySpace和Facebook作为其产品推广平台。该公司还与MySpace合作推出“12盎司的快感 ”这一宣传活动；同时，为了推广他们的Cherry Chocolate Diet Dr. Pepper这一产品，新奇士邀请YouTube新星Tay Zonday（歌曲巧克力雨的演唱者）和Judson Laipply（其舞蹈Evolution of Dance的视频在YouTube上受广泛欢迎）参与广告。新奇士还拍摄了4段年轻人黑夜之舞的短片。

许多品牌和企业正使用数字通信媒体和社会媒体工具来符合其目标市场的利益和生活方式 (例如： LG电子, 联合利华, Nutella),从而使媒体传播战略更为相关有效。如今，人们的注意力从电视转移到电脑和移动电话，企业仅使用传统广告渠道是远远不够的，他们必须找到新的方法来触及客户群体。对营销人士而言，增殖的网络平台似乎是一个新沟通时代的绝好机会。

毫无疑问，新奇士的新战略将有助于增加其在全球范围内的品牌知名度，并有效地触及消费群体。然而，它确实有助于提高苏打水的销量吗？如今，年轻人的健康意识强烈了，也许不太愿意购买含有大量糖份的饮料。我们只是希望新奇士在发起新推广活动之前进行全面的市场调研，以确保他们的品牌定位是成功的。