通常，一个国家品牌所影射的不仅仅是一个国家本身，而同时也是基于所有企业的共同责任，以及他们的产品、服务等来代表国家形象。一个企业的正面品牌形象能 够促进与其所关联的国家的品牌形象的发展。因此，拥有许多持续的，高质量、高口碑的品牌能促进世界各地的人们对这个国家产生更好的印象，并且接触其相关品牌。

目前，日本Hakuhodo Inc.公司所得出的调研结果进一步证实了这一点。在一个于去年年底举行的对中国、越南、印度、俄罗斯这些新兴市场的主要城市的调查中，众多普通市民被邀 请对中国、日本、欧洲、韩国、美国的产品根据六方面的不同属性进行排名。日本的产品占据了六项排名中的五个第一，包括：“高质量”，“独特”，以及“时尚 ”。

这项调研特别提到，受访者特别指出优越的日本电子产品，如数码相机，将“日本制造”推到了这一高度。欧洲产品在质量分类中排名第二。另外，韩国产 品在第六项排名“活力”中称冠。调查同时显示韩国的企业巨头，如LG、三星等，都在新型市场上有巨大投资，以期建立以“动力”和“热情”为核心的品牌战 略。

对廉价的“中国制造”而言，质量及安全问题并不是一个新问题。这使得中国在很多外国人（甚至是中国人）的眼中成为了劣质品生产地的代名词。企业必 须认识到，他们的产品和服务也代表着国家的形象，不管是在国内还是国外。生产劣质产品就是不爱国。这么说或许有些夸张，但某些中国企业必须向日本和韩国的 企业学习，将制造好的产品和推进产品营销同时提高到一个重要位置，如此才有助于提升中国的品牌形象。