英语是世界上使用最广泛的语言,中文是世 界上使用人数最多的语言。然而要说真正意 义上的世界性语言,却非属阿拉伯数字不可。 作为当今世界标准记数符号,阿拉伯数字简 洁明了,便于记忆的特点使它能够被不同文 化所接受,从而使其成为了品牌传播中的一 个重要载体。然而,品牌中单纯的数字表述也 可能会令人产生不解。因此,我们不妨探究一 下隐藏在数字背后的品牌命名。 

很多企业在命名中运用数字来为其产品系 列分类。著名的图形芯片厂商NVIDIA就采 用GF(Graphic Force)+连续数字的方式为每 年其显卡产品的新型号命名。从05年主打 的GF5000系列,06年的GF6000系列一直到 08年的GF8000系列。这种方法能够使消费者很容易辨别出新一代的产品。 

数字化命名虽然降低了产品命名成本,但是 对于那些拥有庞大产品系列的企业就显得并 不很适用。当Nokia开发出众多产品线,他们 的数字化命名就显得过于庞大复杂而易于混 淆/面对Nokia 8600,Nokia 6275i, Nokia N95 这样的产品命名,消费者可能根本无法把名 称和产品对上号。在手机产品上,这样的现象 比比皆是。直到最近摩托罗拉“Ming系列”和 LG公司巧克力系列的出现才使情况有所改观。 这两个系列凭借其充满创意的命名方式, 在充斥着数字化名称的手机市场独树一帜并 且风靡一时。 

当然,这并不意味着数字不能传达一定的内 涵。全兴520作为一款白酒品牌在婚庆酒市场 成功站稳脚跟,凭借的就是其充满浪漫气息 的数字命名方式,520在中文里的发音和“我 爱你”十分接近。此外,电子商务平台8848使 用世界屋脊珠穆朗玛峰的高度这一特殊数字 作为品牌,成功提升了自身的品牌形象。而举 世瞩目的2008北京奥运会的举 办也已经使得08、2008等数字 在中国变得意义非凡,在商业 市场大有用武之地。 

 数字化命名的关键就是确保数 字的表达能够加强品牌的沟 通能力,正确地运用数字化命 名将能够使消费者更有效地识 别产品特点,强调品牌目标,从 而使其成为一个经典持久的商 业品牌。