软饮料大牌可口可乐和星巴克将要发行经典包装的限量产品：可口可乐将采用上世纪初瓶子的老包装，星巴克则将运用其出现在1971至1987年西雅图店杯子的标志。

包装设计能否调动品牌的遗产价值？显然这是两家公司都试图借此来影响客户看法的策略。这确实是一种再次塑造过去设计的方式，也是在今天重现昔日品牌特征和优势的方式。

当然，视觉识别策略必须与品牌策略呼应。实际上，一些分析人士人指出如此经典怀旧的包装会吸引年龄稍大的顾客群，但不一定对年轻一代有吸引力。再 加上品牌这样做是为了加强顾客与品牌的联系，这种视觉策略是否成功还有待最终的销售额来证明。不然，如果要影响消费者的选择，一般的标准包装将会重新被采 用。