近日，谷歌与中国本土软件公司——金山公司联合发行了一款基于网络的词典软件。这项品牌联合举措意在拉近谷歌与其在中国市场上的主要竞争对手——百度之间的差距。

这款应用软件将以金山公司广为流行的英汉词典软件“金山词霸”为载体，为用户提供谷歌翻译，网站和照片搜索服务。据统计，金山词霸拥有3千万的用户量。

目前在中国市场上，谷歌的在线广告销售业绩逊于百度，在消费者的搜索引擎使用偏好上亦居于劣势。与本土软件公司的合作意于改善现状，同时赢得针对其它本土小公司的竞争。这些小小的竞争对手，却拥有令雅虎、易趣等跨国巨头失色的在华业绩。

与金山词霸的品牌联合将会拓展谷歌的中国用户群。这也强调了其品牌策略的重心：通过与中国移动、中国电信以及新浪网等中国企业进行合作，转化为一家更为本土化的公司。